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Vivemos um momento muito interessante da internet brasileira. Anunciantes  e Agências têm descoberto novas maneiras de apresentar Produtos e Serviços aos clientes, de maneira cada vez mais objetiva e eficaz. Para tanto, o mercado percorreu uma grande caminhada digital, passando por ondas como Rich media, gestão de mídia on-line, Search Marketing, Second life e as novas marolas, como Web 2.0 e IPTV. Atualmente, na crista da onda on-line temos o Behavioral Target, ou em bom português, Target Comportamental. O conceito de Behavioral Target, na minha opinião, é a publicação de anúncios display (banners) ou textos em veículos de comunicação (portais), através de ferramentas de ad servers, que permitem selecionar e publicar anúncios relevantes aos usuários, através da análise de dados comportamentais já coletados.

Através de várias leituras e conceitos, minha visão é que Behavioral Targeting é a habilidade de entregar  mensagens contextualizadas aos usuários durante sua navegação na WEB. Para que essa afirmação seja verdadeira, é fundamental a utilização de ferramentas avançadas de entrega publicitária, que podem ser geridas pelos próprios anunciantes em suas campanhas publicitárias ou pelos próprios veículos (portais/redes/sites), oferecendo possibilidades de entrega de propaganda contextualizada, baseada nos interesses e necessidades dos usuários, devidamente registradas por ferramentas de Ad Servers.

Vejamos, a seguir, algumas formas de se fazer Behavioral Target. Re-targeting é baseada na ação do usuário. Imagine uma campanha cujo objetivo é gerar o maior volume de cadastro de prospects para a venda de seguros:
- Na 1ª etapa da campanha é veiculada a mesma peça para todo mundo. 
- Pessoas que já foram até o site do anunciante, mas ainda não se cadastraram, irão receber uma 2ª peça com um call to action mais poderoso, com o objetivo de convencer o internauta voltar ao site se cadastrar.
- Pessoas que já cumpriram o objetivo da campanha, ou seja, se cadastraram, irão receber outros tipos de peças, como agradecimento ou até mesmos convidando o usuário a adquirir um novo produto, por exemplo: “Agora que você já segurou seu carro, não seria a hora de assegurar o futuro de sua família? Clique agora e conheça nosso seguro de vida…”

(É bem verdade que o anunciante e sua agência poderão definir, em conjunto, a criação de peças diferenciadas, a fim de não serem enfadonhos, porém com o mesmo tipo de comunicação, porém não há economia de recursos neste caso, pois todos irão receber todas as peças sempre).

A característica desta modalidade é entregar uma comunicação de acordo com as ações feitas pelos usuários. Behavioral Target Segmentado. Esta modalidade depende exclusivamente dos portais, para que anunciantes possam entregar suas campanhas baseadas em segmentos de comportamento reais pré-definidos. Na teoria, os portais podem oferecer publicidade específica para grupos com o mesmo comportamento de navegação, e não por área do site. Podem  ser consideradas variáveis como canais navegados, tipos de conteúdo, matérias vistas e interesses em geral, por exemplo. Exemplos de categorias de Behavioral Targeting:

Navegação
Entregar uma peça específica para pessoas que navegam pelos canais de Esportes e Cinema. Desta forma, esta peça pode ser exibida durante a navegação do canal de carros, pois a ferramenta entende que este usuário está dentro de um comportamento e entrega tal publicidade.

Canais Múltiplos: navegação e contexto
Adicione ao exemplo acima pessoas que tenham também lido notícias sobre o Palmeiras. Portanto é possível entregar em qualquer área do site, uma peça exclusiva para pessoas que já tenham navegado por Esportes, Cinemas e que também tenha lido notícias sobre o Palmeiras. Um exemplo deste tipo de peça: “AXYZ seguros tem uma promoção especial para Palmeirense que gostam de carros e cinema. Ao se cadastrar em nosso site e comprar um produto, você ganha dois ingressos do Cinemark e o DVD do Ademir da Guia”.

Embora este assunto seja sedutor, um refinamento excessivo de dados demográficos, tais como idade da audiência, renda familiar, divisão geográfica, etc. podem estreitar e complicar demasiadamente sua comunicação. A menos que isso faça parte de seu objetivo, tenha cuidado e use por etapas, até atingir a maturidade da disciplina e pontos a favor e contra, para não prejudicar sua comunicação.

O futuro
O Behavioral Targeting veio pra ficar. Não se trata de mais uma onda passageira. De acordo com pesquisas, apenas nos EUA o investimento previsto para 2011 será da ordem de U$3,8 bilhões (veja gráfico a seguir). Atualmente 13% do investimento em mídia digital já utilizam Behavioral Targeting. Aqui no Brasil, embora seja um assunto relativamente novo e desconhecido da imensa maioria, já se houve falar aqui e ali, mas ainda há uma nuvem cinza a propósito do que realmente venha a ser esta disciplina.

O cuidado que o mercado todo precisa ter (agências, anunciantes, fornecedores de tecnologia) é não se deixar enganar por falsas promessas de que o Behavioral Targeting é simples e multiplica seus resultados por mil. Aqui na empresa temos a responsabilidade na construção e conscientização desta disciplina, assim como temos feito ao longo dos últimos anos com várias disciplinas digitais, pois neste segmento onde tudo ainda é novo e complexo, é fundamental encontrar empresas parceiras dispostas a criar e aprofundar conhecimento e não apenas em vender mais um produto, apesar que neste caso poderia utilizar a velha máxima onde “uma coisa é uma coisa, outra coisa é outra coisa”.

Fonte: Mundo do marketing

Mesmo com a decisão da 2ª Turma do Supremo Tribunal Federal, de considerar que a videoconferência viola os princípios constitucionais do devido processo legal e da ampla defesa, a juíza Mônica Sales, da 3ª Vara Criminal da Barra Funda, em São Paulo, manteve a audiência marcada para sexta-feira (17/8), para ouvir, por videoconferência, a cúpula da organização criminosa do Primeiro Comando da Capital, o PCC.

São 25 réus. Destes, 22 estão presos e, por isso, prestarão depoimento à juíza por videoconferência. Um deles é Marcos Willians Herbas Camacho, o Marcola, apontado como líder do PCC. Cinco acusados respondem ao processo em liberdade e devem comparecer ao Fórum no dia da audiência, incluindo a advogada Maria Cristina de Souza Rachado. Neste processo, o grupo é acusado de comandar as três ondas de ataques criminosos que aconteceram recentemente na cidade de São Paulo.

Mônica Sales não é obrigada a seguir a decisão do Supremo Tribunal Federal, porque o entendimento se aplicou apenas ao pedido de Habeas Corpus julgado pela Turma. Segundo a juíza, na sexta-feira, Ministério Público e os advogados das partes discutirão se manterão o depoimento por vídeo. Há ainda a possibilidade de os advogados recorrerem contra a decisão.

O entendimento da 2ª Turma foi firmado nesta terça-feira (14/8). Os ministros anularam, por unanimidade, o processo e a condenação por causa do interrogatório feito por videoconferência. A ação vai retornar à origem para que se faça novo interrogatório, de corpo presente.

“Quando se impede o regular exercício da autodefesa, por obra da adoção de procedimento sequer previsto em lei, tem-se agravada restrição à defesa penal”, afirmou o ministro Cezar Peluso, relator do caso.

A 2ª Turma concedeu Habeas Corpus para Márcio Fernandes de Souza. Ele foi condenado a 14 anos de prisão pelo crime de extorsão mediante seqüestro pela 30ª Vara Criminal de São Paulo. Preso em flagrante delito, respondeu preso ao processo. De acordo com a defesa, sem citação alguma, foi apresentado, no dia 4 de outubro de 2002, para ser interrogado na sala de teleaudiência do Centro de Detenção Provisória Chácara Belém I, onde estava detido. O caso foi parar no Supremo, que anulou a condenação.

Em outra decisão, tomada este ano, a ministra Ellen Gracie entendeu que interrogar um réu por meio de videoconferência não ofende suas garantias constitucionais. Ela negou liminar para Marcos José de Souza. Ele queria a anulação do interrogatório feito por esse sistema. Não conseguiu. O pedido de Habeas Corpus foi apresentado contra decisão do Superior Tribunal de Justiça.

Fonte: Consultor Juridico

O Supremo Tribunal Federal (STF) considerou inconstitucional a realização de interrogatórios por meio de videoconferência. A decisão, unânime, foi da Segunda Turma do STF. Cabe recurso.

O Supremo concedeu habeas corpus e anulou a condenação de um homem interrogado por meio de videoconferência, em São Paulo. Ele havia sido condenado em primeira instância a 14 anos, dois meses e 20 dias de prisão por extorsão mediante seqüestro e roubo.

Do total de 11 ministros do Supremo, cinco integram a Segunda Turma, mas apenas quatro votaram. O ministro Joaquim Barbosa estava ausente. Eles entenderam que a prática viola princípios constitucionais, como o direito à ampla defesa.

O julgamento não significa um entendimento definitivo sobre o tema. Se surgir divergência em um caso analisado pela Primeira Turma, a questão poderá ser submetida ao plenário do STF, composto por 11 ministros. Para que isso aconteça, é preciso que um dos ministros faça essa solicitação ou que uma das partes envolvidas entre com um recurso.

Fonte: G1

SÃO PAULO - A operadora de telefonia Telefônica entrou definitivamente no mercado de TV paga. Desde domingo, a empresa oferece um serviço de TV por assinatura com licença própria, batizado Telefônica TV Digital. Em março, a empresa recebeu uma autorização de televisão por satélite da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) e seu presidente no Brasil, Antônio Carlos Valente, vinha dizendo que o serviço seria lançado “nas próximas semanas”. Apesar de ter colocado na rua uma campanha para o Trio Telefônica, pacote que une telefonia, televisão e internet rápida, a empresa não fez anúncio à imprensa sobre o assunto.

Com o pacote, a Telefônica consegue fazer frente à parceria entre a Net e a Embratel, empresas do grupo mexicano Telmex, principal concorrente da Telefônica na América Latina. Com seu pacote de três serviços, a Net tem conseguido conquistar alguns dos clientes residenciais mais lucrativos da Telefônica. A Net chegou a junho com 354 mil assinantes de voz, sete vezes mais do que tinha há um ano. O pacote Trio Telefônica está disponível para São Paulo, com preços a partir de R$ 69,90. O pacote inclui os serviços da TVA, onde existe cobertura da operadora. A Anatel deu anuência prévia à compra de participação na TVA pela Telefônica, com restrições exatamente à operação em São Paulo - a agência pediu uma mudança no contrato de compra.

A Associação Brasileira de Televisão por Assinatura (ABTA) é contra as concessionárias de telefonia fixa local entrarem no mercado de TV paga em sua área de concessão. E é exatamente isso o que a Telefônica fez com o pacote lançado agora. A ABTA teme que as concessionárias (Telefônica, Oi e Brasil Telecom) usem o seu domínio no mercado de telefonia fixa para esmagar a concorrência na televisão por assinatura.

Fonte: O Estadão

Brasília - A Telefônica entrou definitivamente no mercado de triple play (internet, telefonia e TV paga) ao lançar o Telefônica Trio. Na promoção de lançamento o custo é de R$ 69,90 mensais, para os três primeiros meses, e, para os nove meses restantes (totalizando o período mínimo de um ano), o valor é de R$ 118,70.

Esses valores são válidos apenas para a modalidade mais básica, que inclui banda larga no Speedy light, com link de 128 Kbps, (e limitada a 4.000 Megabytes por mês), ligações locais sem taxa dentro da rede da operadora, (limitadas a dois mil minutos por mês), e TV a cabo da própria Telefônica, chamada de TV Digital, no plano Essencial, com 18 canais fechados mais os abertos.

Há também a possibilidade de contratação do combo com TV a cabo por MMDS, da TVA, nos mesmos valores promocionais. Nos planos mais completos, que incluem internet banda larga sem limite de tráfego, com velocidade nominal de 8 Mbps, e os pacotes de TV com mais canais fechados, o valor chega a R$ 329,70, durante o período da promoção.

A Net, maior concorrente da Telefônica no triple play, oferece combo a partir de R$ 69,90, para 12 meses, o que inclui Net Fone via Embratel com 349 minutos de franquia, para qualquer tipo de ligação, internet banda larga de 200 Kbps, e pacote Standart de canais, com 28 canais, dentre fechados e abertos, inclusive os produzidos pela Globosat.

Um dos problemas a ser enfrentado pela Telefônica é justamente a falta dos canais exclusivos da Globosat, que vem a ser maior produtora de conteúdo do país. Em evento recente, Antônio Carlos Valente, presidente da Telefônica, afirmou que estava negociando com a TV Globo e Globosat a aquisição de seus canais. “Nós continuamos muito interessados em distribuir conteúdos de valor e, por isso, mantemos as negociações”, disse o executivo. As informações são do site Tele.Síntese.

Fonte: Portugal Digital

Rio de Janeiro - O governo brasileiro tem praticamente concluído as normas que nortearão a implantação da TV Digital no país, segundo o secretário de Telecomunicações do Ministério das Comunicações, Roberto Pinto Martins. Segundo ele, as normas brasileiras para a implantação do sistema já foram, inclusive, registradas na Comissão Interamericana de Telecomunicações (Citel), órgão que reúne os organismos públicos e entidades privadas de telecomunicação das Américas.

“Fizemos isto há duas semanas atrás em uma reunião, em Orlando, nos Estados Unidos”, afirmou, sem entrar em detalhes sobre as regras. “Já começamos as transmissões experimentais na cidade de São Paulo e posso garantir que tem sido sucesso absoluto. Em dezembro entraremos em operação comercial no estado e no segundo semestre de 2008 em algumas das principais capitais do país, como Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte”, afirmou, ao participar da Semana Oficial da Engenharia da Arquitetura e da Agronomia.

O secretário, no entanto, afirmou que o governo vem se mostrando preocupado com as dificuldades em torno da questão da fixação de um preço básico para os conversores a serem implantados nas televisões ainda com padrão analóico, de modo a que toda a população possa ser beneficiada.

“Esta é uma das questões que estamos debatendo com o setor industrial. Eles têm anunciado preços que entendemos não estar ainda ao alcance de toda a população. Na realidade a industria tem dado algumas informações, mas achamos que eles estão jogando o preço para cima para não dar pistas aos concorrentes”, disse.

Na avaliação de Pinto Martins, é necessário que se procure uma alternativa quanto aos preços, para que todos venham a serem beneficiados. “Temos que buscar um preço que, guardado as características da televisão brasileira, esteja ao alcance de todos. Na verdade estamos trabalhando para que o conversor cheque ao consumidor com preço em torno dos US$ 100”, admitiu.

O secretário disse, ainda, que o governo está satisfeito com o padrão e a qualidade alcançados nos testes que vem sendo feito em São Paulo. “Nós estamos utilizando o sistema de modulação japonês e os resultados são os melhores possíveis. É uma recepção absolutamente robusta, uma antena interna de muito baixo custo, coisa que não tem hoje com a televisão analógica e certamente não teria com um outro sistema – que não o japonês”.

Fonte: Agência Brasil

A Polycom, provedora de soluções de comunicações colaborativas unificadas, apresenta a série Polycom HDX 4000. Os novos sistemas executivos de videoconferência de escritório oferecem uma experiência UltimateHD completa, incluindo os recursos de compartilhamento de conteúdo, voz e vídeo, todos em alta-definição. As soluções funcionam com os sistemas de vídeo de sala de conferência e telepresença da Polycom e outros sistemas de videoconferência IP baseados em padrão.

Os sistemas HDX 4000 trazem uma tela integrada de 20 polegadas 16:9 que pode funcionar como monitor de PC, uma câmera de HD com o recurso PTZ (pan-tilt-zoom), dois microfones HDX integrados, subwoofers e alto-falantes de alta fidelidade. Ele oferece, ainda, um sistema codec de vídeo conferência HDX baseado em padrão e uma base com teclado integrado que permite aos usuários realizarem ou atenderem chamadas de vídeo como em um aparelho telefônico.

A nova série foi desenvolvida para funcionar em um fluxo de trabalho natural na mesa quando o funcionário usar o sistema como seu monitor de PC principal. O equipamento uma interface flutuante que dá o controle do sistema de vídeo, seja atendendo ou iniciando uma chamada de vídeo, sem interromper os documentos ou aplicações em que estejam trabalhando.

O HDX 4000 oferece resolução de vídeo em alta definição – resolução de 720p (1280×720) com 30 quadros por segundo (fps) – largura de banda entre 1 Mbps e 4 Mbps e qualidade de definição padrão - 4CIF 704×575 com 30 fps – largura de banda de apenas 256 kbps e boa qualidade de vídeo mesmo com taxas de dados baixas.

A tecnologia de áudio de super banda larga Siren22 (22 kHz) StereoSurround oferece a separação de voz estéreo, proporcionando clareza e inteligibilidade bem como a redução da fadiga do ouvinte durante reuniões mais longas.

O teclado integrado do HDX 4000 permite aos usuários realizarem uma chamada de vídeo como se fosse um telefonema ou atenderem uma chamada de vídeo com o toque de um botão. Ele traz ainda uma conexão de linha telefônica que permite às pessoas ligarem de aparelhos de mesa, de conferência ou celulares para se conectarem perfeitamente em uma chamada obtendo uma conferência de vídeo e voz unificada.

A série Polycom HDX 4000 tem previsão de disponibilidade para os próximos meses. O preço de lista para a América do Norte começa em 8 mil dólares.

Fonte: B2B Magazine

Fonte: BomDia

Evento acontece nos dias 15 e 16 de agosto; operadora planeja lançamento de soluções em IPTV para 2008.

A GVT (Holding) S.A. (Bovespa: GVTT3, Reuters: GVTT3.SA e Bloomberg: GVTT3 BZ), empresa que se destaca no desenvolvimento de soluções e serviços de telecomunicações e Internet no Brasil, está presente na conferência “Estratégias e Modelos de Negócios para a Comercialização do IPTV”, organizada pelas companhias IBC e Informa Telecoms & Media, entre os dias 15 e 16 de agosto, no Rio de Janeiro. O vice-presidente da Unidade de Negócios Varejo da GVT, Alcides Troller Pinto, participa com a palestra “Atuação das Operadoras de Telecomunicações para a Conquista do Mercado de IPTV”.

No dia 15 de agosto, às 15h, o executivo abordará o estágio do negócio no mercado mundial e suas tendências. A operadora tem planos de lançar a primeira fase da linha de produtos e soluções de entretenimento baseados em banda larga no país, até o final do ano. “Este é o primeiro passo para uma oferta completa de serviços de IPTV da GVT”, afirma Pinto, que recentemente participou de duas comitivas da GVT sobre IPTV realizadas em Londres (IPTV World Forum) e em Chicago (NXTComm).

Pesquisa divulgada pela consultoria eMarketer revela crescimento acelerado do número de usuários residenciais de IPTV, VoIP e banda larga nos próximos cinco anos no mundo. Os dados apontam que a tecnologia IPTV deve fechar o ano de 2011 com um total de 41,1 milhões de assinantes residenciais, um crescimento de 84% comparado ao número de 4,9 milhões de usuários em todo mundo em 2006. Segundo o estudo, os fatores que ainda dificultam a popularização das tecnologias são a largura da banda oferecida, ambiente regulatório e dinâmica do mercado de TV. Atualmente, apenas a França conta com mais de 1 milhão de assinantes de IPTV.

Ao longo de dois dias, estão programadas apresentações sobre as condições atuais do mercado, atuação das operadoras, competitividade com 3Play e 4Play, estruturação de rede para entrega de IPTV, regulamentação, oferta de conteúdo, soluções e aplicações, estratégias e modelos de negócios.

“Estratégias e Modelos de Negócios para a Comercialização do IPTV”, acontece nos dias15 e 16 de agosto de 2007, no Hotel Sheraton Rio – Rio de Janeiro. Informações: www.ibcbrasil.com.br/iptv

Perfil da GVT - Primeira operadora do setor listada no Novo Mercado da Bovespa, a GVT é a empresa líder no desenvolvimento de soluções e prestação de serviços de telecomunicações e internet no Brasil. A companhia faz uma oferta diversificada de produtos inovadores e soluções avançadas de telefonia fixa convencional (local e longa distância pelo 25), transmissão de dados para empresas, serviços de internet banda larga de alta velocidade e serviços de Voz sobre IP (VoIP) para todos os segmentos de mercado. Atende diretamente os usuários finais sob suas marcas próprias: GVT, POP e Vono. A companhia pratica um padrão elevado de serviços ao consumidor, a um custo competitivo e com alta velocidade de desenvolvimento e implementação.

Perfil da IBC - A IBC – International Business Communications – está no Brasil há 11 anos, atuando como catalisadora de conhecimentos para o mercado empresarial, por meio de conferências, seminários e workshops para executivos em todos os setores da economia. Fundada em Londres em 1964, hoje a IBC integra o grupo Informa (FTSE-250: INF), líder mundial em informação empresarial. www.ibcbrasil.com.br